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2024上半年手机市场:安卓、鸿蒙加速增长,iOS实施主动价格策略
2024上半年手机市场:安卓、鸿蒙加速增长,iOS实施主动价格策略
2024-07-23

摘要中国电商市场持续一年处于正向增长周期;2024上半年,安卓量额齐升;鸿蒙量额跃升;中低档位、超高端确定性成长。中端到高端价位竞争驱动下,安卓鸿蒙加速成长,iOS相对2023年实施更进一步的主动价格策略。从生命周期来看,安卓产品生命周期进入正向稳态阶段,鸿蒙新品驱动,iOS比以往更加依赖当代产品,在折叠屏、AI、摄影等方面,需要建立更超预期的竞争点。

 

   整体市场:中国电商手机市场持续保持正向增长周期 

2024年上半年,除1月以外,电商手机大盘其他月份均保持两位数的增长。根据Sandalwood中国电商市场监测数据,上半年电商手机大盘销量增长16%,销售额同比增长12%;刚刚结束的618购物节期间,市场大盘保持16%的同比增速。自去年7月以来,中国电商手机市场已经连续一年保持正向增长。

 量与价: 安卓量额齐升,鸿蒙量额跃升 

  1-6月,安卓手机实现稳步增长,销量同比增长24%,销售额同比增长27%,均价略有上升,保持稳定。

  鸿蒙手机销量同比增长近50%,销售额保持近100%的增速,均价也显著跃升。

  iOS手机销量和销售额均有下滑,在主动价格策略下,二季度均价明显下探。在当前的竞争局面下,主动价格策略也是一种相对有效的手段。

   价格区间: 中低档位、超高端确定性成长, 中高端竞争驱动结构性转变 

从价位段来看,市场两端价位成长明显。3000元以下市场各价位区间均同比稳步回升,保持20%左右的两位数增长;超高端市场(1万元以上)保持高速成长,增速达到200%以上。

在中端到高端市场,市场区间出现分化,4000-6000和8000-10000元更多受到Apple价格策略的影响出现下滑;与此同时,安卓在4000-6000元,鸿蒙在6000-10000元价位的份额均保持加速增长,竞争力持续升级。

在高端竞争持续升级的局面下,6000-8000元价位为安卓、鸿蒙、iOS齐头并进的区间,保持较高成长速度。同时,作为高端市场的蓄水价位区间,3500-4000元也呈现较高速成长,同比增长率接近100%。

 生命周期: 安卓稳步迭代,鸿蒙新品驱动, Apple更加依赖当代产品 

从产品生命周期来看,安卓产品经过一年的高强度竞争,目前进入相对稳态的周期,4-6个月和7-9个月产品占比分别提升至近30%的水平,成为最中坚的周期区间。
鸿蒙产品全面进入新品驱动阶段,前6个月产品为主力,1-3个月,4-6个月产品占比均达到30%以上。
Apple产品则更加依赖于当代产品,往代产品占比相比往年相对更低,二季度当代产品销售占比达到90%以上。
安卓、鸿蒙和iOS的竞争正变得愈发激烈。安卓以稳健的增长和广泛的市场覆盖保持领先;鸿蒙凭借强劲的新品驱动和高增长率迅速崛起;在折叠屏、AI、摄影等新的竞争点上,iOS需要在创新和市场策略上建立新的突破点,以保持其超预期的竞争力模式。
免责声明: 本文中的内容和观点仅供读者参考,不应被视为投资建议或推荐。每位投资者在做出投资决策前,应当独立进行充分的研究并咨询专业的投资顾问。
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