整体市场：中国电商手机市场持续保持正向增长周期 

2024年上半年，除1月以外，电商手机大盘其他月份均保持两位数的增长。根据Sandalwood中国电商市场监测数据，上半年电商手机大盘销量增长16%，销售额同比增长12%；刚刚结束的618购物节期间，市场大盘保持16%的同比增速。自去年7月以来，中国电商手机市场已经连续一年保持正向增长。

 量与价： 安卓量额齐升，鸿蒙量额跃升 

  1-6月，安卓手机实现稳步增长，销量同比增长24%，销售额同比增长27%，均价略有上升，保持稳定。

  鸿蒙手机销量同比增长近50%，销售额保持近100%的增速，均价也显著跃升。

  iOS手机销量和销售额均有下滑，在主动价格策略下，二季度均价明显下探。在当前的竞争局面下，主动价格策略也是一种相对有效的手段。

   价格区间： 中低档位、超高端确定性成长， 中高端竞争驱动结构性转变 

从价位段来看，市场两端价位成长明显。3000元以下市场各价位区间均同比稳步回升，保持20%左右的两位数增长；超高端市场（1万元以上）保持高速成长，增速达到200%以上。

在中端到高端市场，市场区间出现分化，4000-6000和8000-10000元更多受到Apple价格策略的影响出现下滑；与此同时，安卓在4000-6000元，鸿蒙在6000-10000元价位的份额均保持加速增长，竞争力持续升级。

在高端竞争持续升级的局面下，6000-8000元价位为安卓、鸿蒙、iOS齐头并进的区间，保持较高成长速度。同时，作为高端市场的蓄水价位区间，3500-4000元也呈现较高速成长，同比增长率接近100%。

 生命周期： 安卓稳步迭代，鸿蒙新品驱动， Apple更加依赖当代产品