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谁还能玩转618?
谁还能玩转618?
2024-06-12

请注意,以下评论基于天猫平台上200家以及京东平台上100家重点公司头部店铺日度销售数据,时间截至2024年6月4日。


618大促尚在进行中,部分行业头部公司保持了一贯强势的表现,同时也有脱颖而出的新品牌抢占了市场份额。我们观察到,大单品策略、全民运动风潮和高性价比是各品牌在本轮大促脱颖而出的关键因素。
 

 化妆品:大单品策略的胜利 


国产品牌在6.18第一波大促中进一步扩大了市场份额。其中,珀莱雅和巨子生物均从“大单品策略”中受益,前者在红宝石面霜和双抗精华的推动下,表现最为出色;后者的可复美(Comfy)再生胶原蛋白面部精华在李佳琦直播间售罄。
 

 运动服装: 全民运动风潮持续 


全民运动风潮热度不减,运动服装板块在本次6.18也延续了一贯的强势表现。Lululemon不仅在瑜伽产品上表现出色,在运动服装/夹克上也表现亮眼国产品牌中,安踏主品牌和斐乐均抢占了市场份额,其中安踏的增长主要受益于运动鞋以及与原神的联名款而斐乐则是受益于运动休闲鞋以及高折扣的推动此外,户外品牌继续表现良好,例如骆驼、亚瑟士、始祖鸟、迪桑特和Kolon。


 消费电子:低价产品具备强竞争力 


在消费电子领域,性价比仍然是吸引消费者的主要因素。例如,小米受低价的红米Turbo 3, K70和Note 13系列驱动。Vivo同时受低端产品线(Y200系列)和高端产品线(X100和X Fold3)的帮助。
 
 家用电器:性价比是关键因素 
 
家电表现出了和消费电子类似的趋势:性价比是关键。美的/小米均凭借高性价比的产品引领行业。石头科技也在京东大力度促销的支持下,从较低性价比的科沃斯处取得了市场份额。
 
Sandalwood紫檀数据在6.18大促期间可提供重点品牌的电商销售日度数据。如有意向深入了解,请联系service@sandalwoodadvisors.com。
 
免责声明: 本文中的内容和观点仅供读者参考,不应被视为投资建议或推荐。每位投资者在做出投资决策前,应当独立进行充分的研究并咨询专业的投资顾问。
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