sandalwood紫檀数据

近来，行业内如日中天的农夫山泉，面临一波又一波攻击，即使自身实力足以傲视群雄，也难以抵挡“群蚁噬象”的风险。在“营销号”的猛烈炮火之下，如何合理评估事件的影响，以及如何采取迅速而有效的应对措施，已经成为了传统企业必须要学会的一门课程。 

进入到消费的存量时代后，即使饮料巨头也不存在多层级的经销网络“护城河“，消费者的一旦被舆论引导，通过购买行为展示“情绪”也能直接影响消费品牌巨头的生意。接下来，我们将通过近几日农夫山泉在电商渠道的表现，深入探讨这场舆论风波对农夫山泉品牌的具体影响。

根据全电商平台监测的Sandalwood电商监测数据显示，在2023年，饮用水依旧是农夫山泉销售额中的领头羊，而茶饮料作为第二大类别，份额从2022年的15%上升至2023年的26%。2024年的3月，在四大电商平台的非酒精饮品销售中，农夫山泉的整体市场份额同比去年下降了40%，其中主品牌农夫山泉的受创尤为严重。

自2021年起，农夫山泉在电商市场的份额一直保持在20%以上，大促期间更是常常上升至30%，2024年的1月和2月，累计份额维持在27%。然而，随着舆论事件的发酵，3月第一周的份额急剧下滑至18%，主要被哇哈哈、百岁山、屈臣氏、依能等品牌侵蚀。

农夫山泉旗下除了主品牌外，其他品牌也受到了不少影响，在茶饮领域，东方树叶自2023年以来销售势头强劲，6月时超越三得利成为市场领导者，并在接下来几个月保持领先。今年头两个月，其电商市场份额也依然保持在18%左右，但在3月第一周下挫至10%，失去了第一的位置，落后于三得利和统一，位列第三。茶Π产品同样经历了销量下滑，但因为基础盘不大，影响力并不能与东方树叶相比。

尽管对农夫山泉来说，电商渠道一周的销售下降似乎不足为虑，但千里之堤，溃于蚁穴。这一事件虽不足以动摇其行业龙头的地位，但足以引起警醒。面对挑战，这头舞动的巨兽——农夫山泉，是否能再次迎难而上，展现出其不屈不挠的精神，值得市场和消费者的期待。Sandalwood紫檀数据也将持续监测消费趋势，第一时间反馈市场的风云变化。